(La involución en Medios de
comunicación)
La Radio a pesar de la Televisión e INTERNET ahora, sigue igual en su
sintonía. Parece mentira, pero esta igual en INTERNET y el audio está incorporado
inclusive en las páginas digitales de los diarios nacionales, es esa la magia de
la Radio.
La Televisión desde que se convirtió en el medio de comunicación
más popular del mundo ha sido la
principal vía utilizada por los publicistas para promocionar todo tipo de
producto pero la Radio
es hoy por hoy la que más difunde y alcance tiene
. Incluso hoy, a pesar del auge de Internet y
de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación (conocidas como
las TICs), la Radio
sigue siendo el medio favorito de los
que están en el campo y ciudad Nicaragüense, más aún de la sintonía AM .
Por
interés de negocios si, la TV
la escogen los publicistas en casi todo el mundo, menospreciando la realidad y
manipulando a los clientes, haciendo inefectivos sus anuncios y manoseando “el
publico meta que buscan”
. Sin embargo, un estudio global realizado
por una de las agencias de publicidad más grandes del mundo, JWT, sugiere que
los dispositivos digitales podrían ser una fuente mucho más efectiva para hacer
campañas de promoción y ahí esta la
Radio en los celulares. Esta en INTERNET en la web. En páginas
digitales de los diarios y AM y FM obviamente.
La investigación, hecha en Inglaterra,
comparó el impacto de una publicidad vista a través de distintos canales de
difusión y mostró que los usuarios de dispositivos móviles y de computadoras y
transistores fijos o de baterias recordaban casi dos veces más lo que vieron,
comparado con quienes lo miraron por televisión.
La dirección de planeamiento estratégico de JWT
Argentina, dice “ que el estudio demuestra que las personas que oyen o escuchan
y miran un aparato de forma inclinada o
agachada retienen más datos que los que observan una pantalla desde una postura
recostada , desde una cama u sofa, incluido petate o suelo mismo.
"Cuánto más inclinada está la persona
más atención presta. Si está escuchando u oyendo la Radio y mirando
la TV o la
computadora en una posición acostada ó reposadaen su cama, recuerda menos de lo
que oyó ó vio".
Para los expertos , el estudio abre
interrogantes sobre la vigencia que tiene el medio televisivo como principal
fuente publicitaria. Y la Radio
ahora? Y las emisoras en INTERNET hoy? Frecuencias radiales en páginas digitales de Diarios escritos que
hacemos?
Según las Agencias de Publicidad agrupadas en la ONAP
(Nicaragua) y expertos de marketing ó mercadeo, en 2010 se
invirtieron millones en avisos televisivos, más de diez veces lo que se gastó
en anuncios radiales y medios escritos, un poco mas en digitales a pesar del lento acceso a INTERNET
de manera masiva
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